MARK05-XX03-A10 Einsendeaufgabe (ILS/SGD) – Note 1 inkl. Korrektur & Lösungen

1. Beschreiben Sie je zwei Vorteile und Nachteile einer konkurrenzorientierten Preisbildung.

20 Pkt. 2. Diskutieren Sie die Nutzung des Yield-Preismanagements in der Hotelbranche und bei Flügen.

10 Pkt.

3. Diskutieren Sie die Wirkung psychologischer Preisgestaltung beim Verbraucher. 10 Pkt.

4. Die Qualität des Produktes wird häufig am Preis gemessen bzw. beurteilt. Überlegen Sie, wann der Preis als Qualitätsindikator genommen wird. Beschreiben Sie sechs Aspekte.

20 Pkt. 5. Nehmen Sie Stellung zu folgenden Preisstrategien und diskutieren Sie jeweils zwei Vorteile und Nachteile:

a) Ein Unternehmen setzt sich durch eine Niedrigpreisstrategie von anderen Unternehmen am Markt ab, um Marktanteile zu gewinnen und damit den Markt zu durchdringen.

b) Ein Unternehmen setzt am Markt einen Preis fest, andere Unternehmen passen ihre Preise stillschweigend an diesen sogenannten Preisführer an.

c) Ein Unternehmen verkauft ein Produkt zunächst sehr teuer in einer geringen Stückzahl und für das Produkt ein. Es wird im Zeitablauf günstiger.

d) Ein Unternehmen verkauft ein und dasselbe Produkt an verschiedene Käufergruppen zu differenzierten Preisen. Es differenziert nach Schülern, Erwachsenen sowie Senioren.