MARK03 ESA Note 1

1. Ein Unternehmen will ein neues Produkt einführen, das den Break-even-Punkt im ersten Marketingjahr erreichen soll.
Die folgenden Angaben stehen zur Verfügung:
Entwicklung der Marketingkonzeption  120 000 €
Technische Produktentwicklung  480 000 €
Zusätzliche Verkaufskosten (pro Jahr)  200 000 €
Werbekosten im 1. Jahr 2 000 000 €
Produktionsanlagen 8 000 000 €
Die Entwicklungskosten für Marketing und Technik sollen bereits im ersten Marketingjahr erwirtschaftet werden. Das Produkt hat eine geschätzte Lebensdauer von 15 Jahren. Die Produktionsanlagen sollen in 10 Jahren linear abgeschrieben werden.
Fabrikabgabepreis je Einheit 45,00 €
Variable Kosten je Einheit 25,00 €
a) Bestimmen Sie die Break-even-Menge
b) Bestimmen Sie den Break-even-Punkt grafisch für folgende Fabrikabgabepreise, nachdem Sie die Break-even-Mengen errechnet haben: 45,00 €, 40,00 € und 35,00 €.
Zeigen Sie die Ergebnisse in drei Grafiken.

2. Erstellen Sie eine Produkt-Markt-Matrix für ein Produkt/eine Dienstleistung Ihrer Wahl und nennen Sie jeweils ein konkretes Beispiel von Ansätzen in Bezug auf eine effektive Marktdurchdringung, Marktentwicklung, Produktentwicklung und Diversifikation für das von Ihnen gewählte Produkt beziehungsweise die Dienstleistung.

3. Ein wesentlicher Aspekt bei der Produktkonkretisierung ist die Klärung der Machbarkeit. Welche anderen Aspekte kennen Sie? Beantworten Sie die Frage mit eigenen Worten.

4. Welche Schritte sind bei der Erstellung des Leistungsprogrammes zu beachten und welche Komponenten beinhaltet die produktpolitische Strategieentwicklung?

5. Welche Bedeutung hat das Konzept des Lebenszyklus?