SGD MARK03B-XX1-A07

1) Ein Unternehmen will ein neues Produkt einführen, das den Break-even-Punkt im ersten Jahr erreichen soll. Folgende Angaben stehen zur Verfügung:
Entwicklung der Marketingkonzeption
120 000 €
Technische Produktentwicklung
480 000 €
Zusätzliche Reisende (Kosten pro Jahr)
200 000 €
Werbung im 1. Jahr
2 000 000 €
Produktionsanlagen
8 000 000 €
Die Entwicklungskosten (Marketing und Technik) sollen bereits im ersten Jahr erwirtschaftet werden. Das Produkt hat eine geschätzte Lebensdauer von 15 Jahren. Die Produktionsanlage soll in den ersten 10 Jahren linear abgeschrieben werden.
Fabrikabgabepreis je Einheit:
45 €
Variable Kosten je Einheit:
25 €
a) Bestimmen Sie die Break-even-Menge.
...

2) Stellen Sie den Ablauf einer Produktentwicklung – sowohl die technische, als auch die marktforscherische – für eine Produktidee bis zum marktreifen Produkt in der Form eines Ablaufschemas grafisch dar. Kennzeichnen Sie alle Stellen, an denen das Marketing tätig wird, und geben Sie eine kurze Beschreibung seiner Tätigkeit.

3) Das Lebenszykluskonzept für Produkte unterstellt, dass Produkte auf den Markt gebracht werden, wo sie zur Befriedigung von Verbraucherwünschen verwandt werden und nach einiger Zeit durch andere Produkte vom Markt verdrängt -werden.
Beschreiben Sie die einzelnen Phasen anhand der Umsatz- und Gewinnentwicklung im Zeitablauf. Welche Marketinginstrumente sollten in den jeweiligen Phasen schwerpunktmäßig eingesetzt werden?